JadeBlue ની વાર્તા માત્ર કપડાંની બ્રાન્ડની નથી. આ વાર્તા છે
અમદાવાદના બે ભાઈઓની — Jitendra Chauhan અને Bipin Chauhan
— જેમણે નાનકડી tailoring shop થી શરૂઆત કરી અને પછી “Modi Kurta” અને “Modi Jacket” ને દેશ-વિદેશ સુધી પહોંચાડ્યા.
શરૂઆત Town Hall પાસેની સાદી દુકાનથી થઈ.
1981માં બંને ભાઈઓએ “Supremo Clothing & Menswear” નામથી નાની tailoring shop શરૂ કરી. દુકાન બહુ મોટી નહોતી — લગભગ 250 sq ft જેટલી. પણ કામમાં perfection હતું. તેમના પરિવારની 6 પેઢી tailoring સાથે જોડાયેલી હતી. પિતા Chimanlal Chauhan પણ જાણીતા tailor હતા.
JadeBlue
તે સમયનું અમદાવાદ આજની જેમ glamorous નહોતું. Town Hall, Ellisbridge અને Gujarat College આસપાસના વિસ્તારમાં middle-class અને business families આવતી. Chauhan ભાઈઓ ખાસ કરીને “perfect fitting” માટે જાણીતા બન્યા. ઘણા industrialists, doctors અને businessmen તેમની પાસે કપડાં સિવડાવવા આવતા.
જિતેન્દ્રભાઈ એક દિવસમાં 10-12 shirts સુધી સીવી નાખતા. સાથે psychologyમાં graduation પણ કરતા. આ discipline અને craftsmanship પછી JadeBlueની ઓળખ બન્યું.
JadeBlue
પછી આવ્યો turning point.
1986માં તેમણે readymade shirts બનાવવાની શરૂઆત કરી. brandનું નામ રાખ્યું “D’Peak Point”. શરૂઆતમાં Mumbaiમાં માલ મોકલ્યો, પણ distributionમાં problem આવી. shipment cancel થઈ ગયું. સામાન્ય માણસ માટે આ મોટો ઝટકો ગણાય. પણ Chauhan ભાઈઓએ stock અમદાવાદમાં જ વેચવાનો નિર્ણય કર્યો — અને અચાનક જ ભારે success મળી. લોકો કહેવા લાગ્યા: “આ shirtનું fitting અલગ જ છે.”
1995માં Dussehraના શુભ દિવસે “JadeBlue” જન્મ્યું.
CG Road પર 2800 sq ftનું showroom ખૂલ્યું. એ સમયનું CG Road અમદાવાદનું emerging fashion hub હતું. “Jade” એટલે કિંમતી પથ્થર અને “Blue” એટલે classic men’s colour. બંને ભાઈઓના initials “J” અને “B” સાથે globally appealing નામ બનાવાયું.
The Weekend Leader
પણ JadeBlueની સાચી national ઓળખ એક ખાસ customerથી બની — Narendra Modi.
1989માં, જ્યારે મોદીજી માત્ર RSS pracharak હતા, ત્યારે તેઓ Supremo shop પર આવ્યા. તેમને full sleeves કરતાં half sleeves વધુ ગમતી. તેમણે કહ્યું કે kurta comfortable, washable અને crisp દેખાવું જોઈએ. Chauhan ભાઈઓએ linen-cotton અને linen-polyester mix સાથે special half-sleeve kurta બનાવ્યું. આ પછી ધીમે ધીમે “Modi Kurta” જન્મ્યું.
JadeBlue
મોદીજી ખૂબ particular હતા — press perfect હોવી જોઈએ, colour bright હોવો જોઈએ, fitting sharp હોવું જોઈએ. ચૂંટણી campaign દરમિયાન તો દિવસમાં 5 વખત કપડાં બદલતા હતા એવી વાત Bipin Chauhanએ કહી હતી. પછી મોદીજી CM બન્યા, PM બન્યા — પણ સંબંધ રહ્યો. હવે મોદીજી shop પર ઓછા આવતાં, એટલે Chauhan ભાઈઓ fabric લઈને residence પર જતા.
JadeBlue
પછી આવી “Modi Jacket”.
સામાન્ય Nehru jacketને તેમણે lighter, sharper અને colourful બનાવ્યું. JadeBlueએ “Modi Jacket” trademark પણ register કર્યું. 2014 પછી આખા દેશમાં Modi jacket trend બની ગયો. corporate events, weddings, politics — બધે લોકો પહેરવા લાગ્યા.
The Times of India
આ માત્ર Indiaમાં નહીં, world leaders સુધી પહોંચ્યું.
જ્યારે Shinzo Abe અમદાવાદ આવ્યા, ત્યારે તેમની blue Modi jacket પણ JadeBlueએ બનાવી.
Xi Jinping માટે પણ special jacket તૈયાર થયું હતું.
The Indian Express
આથી international mediaમાં પણ JadeBlueનું નામ આવ્યું.
પણ સફળતા હંમેશા smooth નહોતી.
E-commerce, Zara જેવી international brands, online discount culture — આ બધાથી JadeBlueને tough competition મળ્યું. 2018 આસપાસ sales growth ધીમી પડી. છતાં brand ટકી રહ્યો કારણ કે તેમની strength માત્ર fashion નહોતી — personalized fitting અને Gujarati business trust હતું.
The Economic Times
આજે JadeBlue પાસે 40+ citiesમાં 80થી વધુ stores છે, 1300થી વધુ employees છે, અને next generation પણ businessમાં જોડાઈ ગઈ છે — Shambhav Chauhan, Siddhesh Chauhan અને Khushali Chauhan.
JadeBlue
સૌથી રસપ્રદ વાત એ છે કે JadeBlue માત્ર કપડાં વેચતું brand નથી બન્યું.
તે “Gujarati entrepreneurship + craftsmanship + political symbolism + fashion” નું અનોખું mix બની ગયું.
Town Hall પાસેની tailoring shop થી શરૂ થયેલી સફર આજે એક cultural brand બની ગઈ છે.
અને કદાચ આ જ કારણ છે કે ઘણા લોકો માટે JadeBlue માત્ર showroom નથી — “Modi style” ની મૂળ જન્મભૂમિ છે.
આશિષ
